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    雙喜喜愿基金設立 體現百年雙喜人文關懷

    2019-08-28 01:07:55 來源:煙草在線

    雙喜喜愿基金設立 體現百年雙喜人文關懷

    2005年歲末,在冬寒料峭的日子里,傳遞出歡喜氣氛和愛心暖流。習慣低調的廣東雙喜品牌幾乎同時啟動了兩個大手筆活動,其一、2006年是雙喜創牌100周年,以“百年雙喜,樂觀傳奇”為主題的百年雙喜整合傳播運動即將拉開帷幕;其二、創牌以來一直關注民生的雙喜品牌通過旗下的廣東雙喜文化傳播有限公司向團中央捐助1300萬元,設立“喜愿基金”。兩個大手筆表面上看似聯系不大,實際上一內一外,有一個鮮明的共性特征,那就是雙喜品牌一以貫之的“人文關懷”。

    “喜愿基金”包括“為了明天——喜愿基金”由廣東雙喜文化傳播有限公司向共青團中央捐助設立,總金額為1000萬元。此外,總額為300萬元的“城市青年中心——喜愿基金”也將于近期啟動。“喜愿基金”是全國公益性基金,其宗旨是:關愛廣大青少年的健康成長,加強對流浪兒童等社會弱勢青少年群體的救助,動員社會各界積極營造有利于青少年健康成長的良好環境,促進中國青少年公益事業的發展。

    2005年12月16日晚,由共青團中央、中央綜治辦主辦,廣東團省委、廣東雙喜文化傳播公司、廣東電視臺聯合承辦的“為了明天——關愛未來 人人歡喜”大型公益晚會在廣州天河體育館拉開帷幕。晚會以“為了明天工程”為主題,重點突出社會各界對青少年的關愛,介紹了各地關于流浪兒童救助、社區閑散未成年人幫扶等典型人物和典型事跡,旨在動員全社會力量共同關愛青少年健康成長。

    就是在這次晚會上,“為了明天——喜愿基金”捐贈儀式隆重舉行。在由共青團中央、中央綜治辦主辦,共青團廣東省委等單位聯合承辦、全國人大常委會副委員長顧秀蓮,團中央書記處第一書記周強,中央政法委副秘書長陳冀平等出席的“為了明天”大型公益晚會上,當廣東雙喜文化傳播有限公司的代表和團中央代表兩雙手緊緊相握的那一刻,晚會進入最高潮,伴隨彭麗媛《高歌向明天》的優美歌聲,全場觀眾起立鼓掌,既是歡呼“為了明天——喜愿基金”正式成立,更是感慨我們社會有了越來越多的和諧與愛、越來越多的人文關懷。

    近年來,“人文關懷”成為人們使用最多的詞匯之一,頻頻出現在各種媒體和各色人等的講話中。的確,人類經歷了太多的凄風苦雨,很長時間里人與人之間充斥著暴力、猜疑、冷漠、爭斗,人情世故往往遭遇“殘酷斗爭,無情打擊”。如今,聽到和看到越來越多的人文關懷,心里暖融融的,切切實實感受到了人性的復蘇與光大。毫無疑問,人文關懷是社會文明進步的標志,是人類自覺意識提高的反映。

    一個世紀一百年,一個品牌和一個國家的命運緊密相聯。無論是解放前“快樂和富裕”的雙重祝福,還是改革開放之后“人人歡喜”的喜愿表達,雙喜始終關注民生,貼近生活,強調“我喜、你喜、大家喜,人人歡喜”,為構建和諧社會,給消費者、給社會以最樸實的“人文關懷”。

    “百年雙喜”的人文關懷精神

    創牌于1906年的雙喜是中國民族卷煙工業最早的民族卷煙品牌之一,更是中國現有品牌當中寥寥可數的具有百年歷史的卷煙品牌,她見證了中華民族奮斗崛起的百年歷史,見證了中國民族卷煙工業從無到有、從小到大的百年歷程,更見證了中國從積貧積弱到繁榮富強的百年歷史;雙喜品牌的身上集中反映了“國運興,品牌興”這條顛撲不破的真理,打上了深深的“百年中國”烙印,顯示出具有強烈使命感和社會責任感的人文關懷精神。

    上世紀初,民族恥辱、封建專制。我國實業不興,利權外溢,尤以紙煙為最。外國煙草公司在中國取得一系列政治、經濟特權后,迅速發展,短短幾年,就一手遮天。“自紙煙盛行,中國之利源外溢者,歲不下數萬金”就是當時情況的真實寫照。于是,民族煙廠紛紛興起,挽回利權,實業救國。但絕大多數被外國煙草公司摧殘。

    1905年,愛國華僑簡照南、簡玉階在香港注冊、創辦廣東南洋煙草公司,繼而,1906年開始生產“雙喜”牌香煙。由于香味和口感俱佳,并以國貨倡導,贏得國人尊重與喜愛,“雙喜”迅速暢銷大江南北、南洋群島。廣東南洋煙草公司成為了最大的民族煙廠。在1914-1921年間,外國煙草公司四次妄圖吞并南洋,憑借民族氣節,南洋維護了民族品牌和民族實業。

    在這一時期,南洋提出了一個深得人心、著名的口號:“中國人請吸中國煙”,體現了中華民族在逆境之下自強不息的奮斗精神,深深打動了國人的心。之后,雙喜品牌提出了另一個更為樸實、發自內心的口號:“雙喜——快樂和富裕的雙重祝福”。

    在舊中國那樣一個環境下,對于大多數中國人而言,快樂和富裕遙不可及,因此,頑強生存下來的雙喜品牌帶給國人的是貼近生活的喜文化和剪紙藝術、是快樂和富裕的希望。南洋和雙喜品牌勇于承擔社會責任,用贊助公益事業的方法爭取并回報社會的支持,包括津貼學校、為水災捐善款等等。

    例如:有一育才學校,因經費困難,行將解散。南洋提出:以公司“雙喜”香煙銷售額中提取部分盈利作為贊助支持。具體做法是:凡在該地區銷售的“雙喜”香煙,自愿從每箱煙銷售額中抽出1銀元,作為給予該校的津貼。

    又如:歷年來,直、魯、豫、陜、晉、鄂、蘇、浙、黔、隴等各省頻發災荒,粵省連發水災、米荒,“南洋”公司多次拿出巨款贊助支持;1920年,“南洋”公司從每箱香煙中提出5元,賑濟北方各省旱災;1931年,“南洋”公司從每箱香煙中提出3-8元,賑濟蘇皖水災;此外,“南洋”公司還從每箱香煙中提款捐助華僑慈善機關,在香港設立義學,資助留洋學生并捐助大學經費等。

    實業救國的樸實愿望,關注民生的生活情懷,使得“雙喜”在舊政府不支持、不保護和外國煙草公司壟斷產、供、銷的夾縫中,依靠樂觀、堅毅精神,頑強生存下來,在錘煉品質的同時,彰顯民族氣節,積淀下與國人心靈相通的人文關懷精神,并成為雙喜品牌最寶貴的精神財富。

    “廣東雙喜”的人文關懷延續

    1949年5月31日,隨著南洋廣州制造廠成立,雙喜的重要一脈——廣東雙喜終于在廣東生根、開花、結果。無論是公私合營時期還是改革開放之后,廣東“雙喜”始終秉承南洋“雙喜”對產品質量的執著之態和關注民生的人文情懷。從誕生那一天起,就始終堅守自己的職業良知和社會責任,“雙喜”品牌在舊社會飽經磨難,在新中國成為幸福和吉祥的象征。

    改革開放之后,隨著廣州卷煙二廠實力的增強,廣東“雙喜”的產量逐漸增加,質量穩步提升,并多次榮獲優質產品獎、質量效益型企業等榮譽稱號。由南洋兄弟煙草股份有限公司最后成立的一家制造廠,發展成為行業重點骨干企業,廣東“雙喜”成為華南市場主力品牌,深受各層次消費者喜愛,再領風騷。

    在這一時期,廣州卷煙二廠重點錘煉產品品質,廣東“雙喜”的“高香”風格進一步鮮明。由于是采用典型的橫配方,對單一地區煙葉依存度不高,而且在實踐當中逐漸形成了系統的品質保證體系,因而,廣東“雙喜”鮮明的“高香”風格具有明顯的不易模仿性。二十世紀八、九十年代,廣東就是中國最開放的煙草市場,洋煙和外省煙輪番上演,然而,廣東“雙喜”不但沒有受到沖擊,反而越來越深入人心,越來越受到廣大消費者喜愛,逐漸成為廣東煙草的代名詞。

    更為可貴的是,廣東“雙喜”最大程度保持了雙喜的遺傳基因,除了產品名稱(南洋其他制造廠,包括香港南洋后來推出的一律更改名稱為紅雙喜)、雙喜牌香煙字體、剪紙圖案風格等保持雙喜原貌或原有風格之外,更是在傳承喜文化、關注民生、貼近消費者等方面和雙喜一脈相承。

    改革開放,中華大地發生了翻天覆地的變化,“雙喜”從誕生之初就懇切希望讓中國人“快樂和富裕”的理想得以實現,堅持“名牌產品大眾化”的雙喜品牌蘊涵著的是大眾對美好生活的追求和向往,是對他人幸福生活的深深祝福。因為這份樸實的人文關懷精神,廣東“雙喜”受到更多人的傾心喜愛:我喜,你喜,他喜,大家喜,廣東“雙喜”真正達到了“人人歡喜”。

    廣東“雙喜”在貼近生活的同時,通過奉獻承擔社會責任,合力構建和諧的廣東煙草。在廣東卷煙工業還比較困難的時期,廣東“雙喜”以良好的市場表現、超高贏利能力成為廣東煙草的主要利潤來源,無論是煙草商業的干部職工還是普通的零售經營戶,都親切地稱呼雙喜為“效益煙”、“賺錢煙”,由此,廣東“雙喜”在渠道內外贏得持續、廣泛的好口碑。

    廣州卷煙二廠和廣東“雙喜”還長期熱心社會公益事業,無論是水旱災害,還是扶貧救困,雙喜不斷伸出援手;一些喜慶時節,例如:集體婚宴、民間慶典,廣東“雙喜”也會獻上濃濃的祝福。

    拳拳之愛,付出總有回報。深厚而樸實的人文關懷使廣東“雙喜”具有了更多人性的溝通力,廣東“雙喜”因此成為中國市場跨越身份界限的唯一香煙品牌。忠誠消費者來自各個階層,個體商戶、藍領、白領、私企老板、政府公務員,以及大企業家,既沒有身份界線,也沒有年齡界限。身份不同,收入有異,愛好差別,但追求美好生活的愿望是相同的,這是人文關懷的魅力,這是廣東“雙喜”真正的品牌張力。

    “中國雙喜”的人文關懷升華

    進入21世紀之后,隨著廣東中煙工業公司成立,秉承傳統人文精神的廣東“雙喜”成為華南煙草旗艦品牌,跨入發展的快車道,成為中國喜煙最具代表性品牌,并且迅速從廣東“雙喜”升華為中國“雙喜”。尤其是2005年,廣東“雙喜”品牌在三個方面實現了巨大的突破。

    其一、2005年度,連續兩年快速增長的雙喜品牌繼續保持30%的增長幅度,總銷量突破65萬箱(如果將出口及境外加工4萬多箱計算在內,則總銷量將近70萬箱),且全部為二類及以上檔次卷煙。在行業統計的中國卷煙品牌銷量前十名當中,綜合檔次最高,創造出中國煙草的兩項第一:A、二類卷煙全國銷量最大品牌;B、在全國10多個“喜慶和彩頭”類卷煙品牌當中脫穎而出,成為該類卷煙歷史最悠久、全國銷量最大、綜合檔次最高、品牌影響力最深遠的品牌。

    其二、2005年度,雙喜向中高檔次發展的策略獲得極大成功,零售價格在9-12元/包的雙喜“經典醇香”自2004年推出市場之后,經過2005一年的培育,產銷量達到15萬箱,成為2005年度全國精品類卷煙發展的最大亮點。在保持雙喜傳統“高香”風格基礎上,“醇香流派”的雙喜“經典醇香”在產品風格提升上實現了重大突破,深受各銷區消費者青睞。上市至今,雙喜“經典醇香”在主要市場的市場批發價格一直遠遠高于公司批發價格,顯示該產品仍然處于十分明顯的供不應求狀態,發展后勁很足。

    其三、盡管受到計劃指標局限,雙喜品牌在省外市場仍然取得較大突破,尤其是區域方面,雙喜已經走出傳統意義上的華南區域市場。不但在廣東周邊省份的海南、廣西、湖南、江西、福建,而且在華北的北京等市場,雙喜廣受歡迎,程度大大超過預期。2005年度,省外市場銷量同比增長1倍以上,這個成績是在大部分省外市場需求根本不能滿足的情況下取得的。來自省外客戶反映:如果沒有計劃指標限制,雙喜在省外市場的銷量完全可以再增長1倍以上。

    獲得快速發展的雙喜品牌視野越來越寬闊,樂觀、自信、包容、責任成為中國雙喜鮮明的品牌個性,更積極投身于社會公益事業,更積極實踐、升華新時代的人文關懷,設立“喜愿基金”就是雙喜品牌多年以來的愿望。

    12月16日的大型公益晚會以“為了明天工程”為主題,重點突出社會各界對青少年的關愛,介紹了各地關于流浪兒童救助、社區閑散未成年人幫扶等典型人物和典型事跡,旨在動員全社會力量共同關愛青少年健康成長。雙喜品牌認為這是我們社會應該關注的重點,是構建和諧社會的基礎,關愛青少年,就是關愛未來;只有關愛未來,才能更好地達到“人人歡喜”的品牌愿景。

    因此,雙喜品牌界定“喜愿基金”的宗旨時,強調:關愛廣大青少年的健康成長,支持開展對流浪兒童等社會弱勢青少年群體的教育保護工作,動員社會各界積極營造有利于青少年健康成長的良好環境,促進中國青少年公益事業的發展。

    雙喜品牌的目標是中國喜煙第一品牌,是中國煙草綜合檔次最高、綜合盈利能力最強的百萬大品牌,為此,雙喜制訂了完善的品牌發展規劃,廣東中煙也將加速實施第三步戰略,實現跨省聯合重組,為雙喜品牌拓展提供更大的支持平臺。

    雙喜更深深感到自己所應承擔的社會責任、品牌所應該堅持的人文情懷。社會責任、公共利益是人類進步的標尺,是21世紀大寫的符號;人文關懷絕不只是簡單地捐善款、從事社會公益事業,還應更多地表現為彼此尊重、平等溝通、善解人意,因此,雙喜品牌還需要不斷錘煉品質、修煉氣質、吸納并張揚人性當中的光輝處、美好點,因此,就品牌建設而言,雙喜還有很長、很長的路……

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